春节期间收视率暴涨,彩电行业会迎来回暖的拐点吗?

作者:石飞月 来源: 北京商报 2020-02-17 18:11 阅读(

        导读:1月25日至2月9日,全国有线明升m88备用网址和IPTV较去年12月日均收看用户数上涨23.5%,收视总时长上涨41.7%,明升m88备用网址机前每日户均观看时长近7小时。

        2月16日,最新发布的数据显示,春节期间每日户均观看明升m88备用网址机时长近7小时,创下了近几年的新高。诚然,随着年轻人花在手机上的时间越来越多,明升m88备用网址收视率节节下降,彩电的销售也一度萎靡。但要注意的是,收视率只是一时好转,彩电企业想让人们回归客厅,还需要在软硬件方面拿出更多的看家本领。

        收视上涨

        据广电总局节目收视大数据系统统计,1月25日至2月9日,全国有线明升m88备用网址和IPTV较去年12月日均收看用户数上涨23.5%,收视总时长上涨41.7%,明升m88备用网址机前每日户均观看时长近7小时。往年一般是除夕至初七为收视高峰,而今年的收视一路高涨,初十至十六的日均收视总时长较除夕至初七上涨了3.2%。

        中国虽是明升m88备用网址人口大国,但并不算是明升m88备用网址收视消费的世界大国。来自Eurodata的数据报告显示,全球94个有收视调查的国家和地区,2018年人均每天收看明升m88备用网址时长是175分钟;而我国12.8亿的城乡明升m88备用网址观众,同期人均每天收看明升m88备用网址时长只有125分钟,两者相差50分钟之多。

        CSM(中国广视索福瑞媒介研究)自2000年开始通过全国测量仪调查网对城乡明升m88备用网址观众进行收视测量。监测数据显示,2012年时调查启动迄今人均收看明升m88备用网址时长最高的年份,达到164分钟,之后则一路走低;至2019年中仅有117分钟,又是一个近50分钟的差距。

        市场低迷

        互联网视频的迅猛发展是近年来明升m88备用网址大屏收视时间减少的主要原因,观众从明升m88备用网址大屏向电脑屏和移动屏,尤其是以智能手机为代表的移动屏的迁移,使得明升m88备用网址大屏消费时间被明显分流。

        2018年底,CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的互联网调查统计报告指出,包括网络视频、短视频和网络直播等在内的互联网视频消费行为共占去移动网民APP应用时长的26.5%,在几乎所有网民都是移动网民的前提下,换算成网民人均,约合每天打开在线视频应用63分钟。

        收视率的下降,使得彩电市场的发展也陷入瓶颈。奥维云网发布的数据显示,2019年全球彩电市场出货量为2.26亿台,同比增长0.4%;中国彩电出口规模为9356万台,同比下滑3.1%,为首次回落。具体到国内市场,中国彩电市场零售量为4772万台,同比下降2%,零售额为1340亿元,同比下降11.2%,行业均价为2809元,同比下降9.4%,创十年最低。

        奥维云网消费电子大数据事业部总经理朱圆圆认为,彩电行业经过60余年的发展,已经是一个高度成熟产业,随着中国经济迈入新周期,彩电行业也发生各种变化。而在存量市场时代,最大特点是规模增长乏力,品牌竞争加剧。

        几年前,互联网明升m88备用网址企业的入局,让彩电市场的竞争愈加激烈,包括乐视、微鲸、看尚、暴风TV等在内的品牌,纷纷掀起“硬件补贴战”,甚至亏钱卖硬件,而他们也确实凭着低价优势占据了一部分市场。

        近两年,互联网明升m88备用网址逐渐没落,传统彩电厂商刚缓一口气,手机厂商又卷土而来。明升备用网站、明升备用网站、一加、OPPO和vivo,或已在彩电市场占有一席之地,或正在酝酿推出彩电产品,明升备用网站甚至为了突出自身的差异性,将自家明升m88备用网址产品命名为“智慧屏”。

        拐点未至

        那么,今年春节期间暴涨的收视率,会不会是彩电行业回暖的拐点呢?

        产经观察家丁少将认为,春节期间由于放假和疫情的影响,明升m88备用网址开机率和内容消费时长有显著提高是正常现象,在意料之中。“据此,我们不能判断明升m88备用网址销量未来就会有明显提升。”

        还有分析称,疫情期间只能待在家里,传统明升m88备用网址是被动式的增长,疫情结束也就回归正常;而且,这期间不光传统明升m88备用网址增长,明升备用网址通过视频APP看也会增长。

        对于今年彩电市场的发展,奥维云网(AVC)预计,存量市场仍将继续,中国彩电市场零售量规模为4613万台,同比下降3.3%,价格竞争更加白热化,中国彩电市场零售额规模为1262亿元,同比下降5.8%。产业观察家洪仕斌则指出,“今年东京奥运会和欧洲杯的举办,会带动彩电市场涨一波,再加上5G商用网速提升,彩电厂商在to B端领域会有一个明显的增长”。

        不过,要想让日渐热衷手机和网络的年轻人真正回归客厅,“明升m88备用网址企业要努力做到两点:一是持续推动显示技术的升级,让用户直观感知迭代技术的好处;二是落地击中用户痛点的场景创新,让用户实现从看明升m88备用网址到用明升m88备用网址、玩明升m88备用网址的转变。”丁少将说。

        为了吸引用户,彩电企业确实在不遗余力地创新,普通的明升备用网址甚至已经满足不了年轻用户的需求。近日,海信正式宣布推出社交明升m88备用网址云享版,在升级6路视频通话功能基础上,最新一代的社交明升m88备用网址打通微博大V社交圈、开启无需下载的明升m88备用网址云游戏体验,并升级了霸屏分享家庭留言板、魔镜、魔力秀等功能。

        海信社交明升m88备用网址产品线总经理宁静表示,社交明升m88备用网址用户活跃度比明升备用网址平均水平高出10个百分点,社交明升m88备用网址用户平均每天使用视频通话1.6次,时长超过10分钟;每天K歌点歌9.6次,时长超1个小时;用户每天健身频次为3.2次,时长超20分钟。

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